马蜂窝打造“旅游＋直播”新业态，旅游领域短视频的重要性凸显

艾媒咨询数据显示，马蜂2019年中国直播电商行业的窝打总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的造旅直播用户规模将达5．24亿人，市场规模将突破9000亿元。游＋游领域短短视频成为互联网内容领域一个巨大的新业性凸显风口，快手、态旅抖音之外，视频许多垂类平台如马蜂窝、马蜂大众点评等纷纷进军短视频。窝打

据马蜂窝旅游公布的造旅直播短视频相关数据显示，相较于2019年第二季度，游＋游领域短马蜂窝在第三季度的新业性凸显短视频到货篇数超过109％，用户收藏数量增长超过85％。态旅马蜂窝短视频负责人赵倩表示：“马蜂窝短视频的视频相关数据能够持续增长，这印证了我们对于用户有短视频需求的马蜂洞察，也证明了旅游领域短视频的重要性。”

近日同程艺龙与快手达成了战略合作，正式打通OTA与短视频平台的链路，实现疫情期间首个“OTA＋短视频”的大规模合作，共建“内容＋产品”的合作模式，持续打造“旅游＋直播”新业态。

据介绍，本次战略合作中，快手将提供千万级流量扶持和优质达人资源，同程艺龙除了提供丰富的旅游产品外，还将携手各大旅游目的地推出系列短视频和直播活动。未来，双方还将就内容营销、场景营销、直播短视频带货等多个方面展开深入合作，双方合作的“安心启程——2020年第一场旅行”活动即启动，将持续至4月底。

“旅游＋直播”的优势是时效性、互动性和真实性，能带来比图片和文字更加丰富生动的信息，借助优惠、抽奖的灵活方式可以和用户进行实时沟通互动。特别是针对疫情期间人们“家里蹲”场景，通过“旅游＋直播”的创新形式，可以很好地满足用户“足不出户云游世界”和“从种草到拔草”的多样化需求。“借助于快手庞大的流量，可以有效的触达更多潜在消费人群的关注及购买，也有助于同程艺龙渗透到更多区域和城市。”同程艺龙相关负责人表示，通过高频的直播能带动相对低频旅游用户的粘性和活跃度，并让品牌形象在用户心中更加立体和有温度。

艾媒咨询数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5．24亿人，市场规模将突破9000亿元。短视频就成为互联网内容领域一个巨大的风口，快手、抖音之外，许多垂类平台如携程、大众点评等纷纷进军短视频。马蜂窝公布的短视频相关数据显示，相较于2019年第二季度，马蜂窝在第三季度的短视频到货篇数超过109％，用户收藏数量增长超过85％。马蜂窝旅游网短视频负责人赵倩表示：“马蜂窝短视频的相关数据能够持续增长，这印证了我们对于用户有短视频需求的洞察，也证明了旅游领域短视频的重要性。”

短视频的真实性、浏览门槛低以及体验感更强的特点，适合旅游、美食等领域，可以为用户提供传统长短图文所不具备的增量信息。从旅游内容社区起家的马蜂窝天然适合短视频这一内容形态，用短视频来补齐内容生态版图顺理成章。相关数据显示，快手日活在2020年初已突破3亿，快手App内有近200亿条海量视频。2019年，有2．5亿人在快手平台发布作品，平台累计点赞超过3500亿次。按合并基准，同程艺龙2019年平均月活用户2．05亿，平均月付费用户2690万。2019年的年度付费用户数量创下了历史新高，达到了1．52亿。

作者：裴成

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